Involvement
Die emotionale Einbindung bzw. Beteiligung eines Konsumenten beim Produktkauf. Bei Low-Involvement-Produkten kann sich der Konsument nicht besonders mit diesen identifizieren und er empfindet diese nicht als besonders wichtig (z. B. Produkte des täglichen Bedarfs). Dagegen ist die emotionale Einbindung und Identifikation des Konsumenten bei High-Involvement-Produkten besonders hoch (z. B. teure Produkte wie die Anschaffung eines Autos).
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